经济日报：创新方法手段 提高能力水平

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。这一要求切中了做好新形势下新闻舆论工作的关键。我们要深刻学习领会、认真贯彻落实，适应形势发展，加快创新步伐，全面提高工作能力和水平，担负起新时期新闻舆论工作的职责和使命。

创新是开创新闻舆论工作新局面的动力源泉。与过去相比，当前国内外形势深刻变化，现代传播科技迅猛发展，新闻舆论工作的外部环境、社会条件和受众群体已大不一样，一系列新挑战新问题正在寻求破解。例如，互联网、大数据正在媒体领域催发着前所未有的大变革，如何利用新技术的特点和优势，实现媒体创新发展?又如，中国已经是具有全球影响力的大国，如何引导人们更加全面客观地认识当代中国、看待外部世界?再如，随着受众需求越来越多，参与意识越来越强，思想观念越来越多元，如何提高引导效果，让新闻舆论的传播入眼、入脑、入心?面对互联网时代纷繁复杂的舆论传播格局，有些做法过去有效，现在未必有效;有些过去不可逾越，现在则必须突破。可以说，现在做好新闻舆论工作，比以往任何时候都更加需要创新。

新闻舆论工作着力改进创新，需要准确把握好重点和方向。一方面，必须主动适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点，形成传统媒体和新兴媒体互融互通、此长彼长，各尽所能、各显神通的新格局。另一方面，必须深入研究受众的心理特点和接受习惯，适应分众化、差异化传播趋势，遵循传播规律，讲求传播艺术，突出媒体特色，善于设置议题，从时度效着力，抓住时机、把握节奏、讲究策略，使舆论引导事半功倍、恰到好处，取得理想效果。与此同时，还要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，努力提升中国话语的国际影响力，真实生动鲜活地讲好中国故事，让中国声音在全球更广范围更宽领域更多人群中清晰传递并获得认同。

“明者因时而变，知者随事而制。”新闻舆论战线紧跟时代步伐，坚持创新为要，新闻作品就一定能够更好听更好看，更能打动人心、产生共鸣，党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力也一定能够再上新水平。